شرط جدید ورود به جمع بزرگان فوتبال جهان
به گزارش ورزش سه، هواداران اورتون پیش از یک مسابقه فوتبال لیگ برتر انگلیس، در اسکلهای که پیشتر متروکه بود در شهر لیورپول، به رستورانها و بارهای اطراف ورزشگاه جدید باشگاه هجوم میآورند.
طبق گزارش اخیر یوفا، در سراسر اروپا و در شرایطی که درآمدهای حاصل از قراردادهای پخش تلویزیونی داخلی ـ که مهمترین منبع درآمد باشگاهها محسوب میشود ـ در حال کاهش یا حتی فروپاشی است، باشگاههای بزرگ در حال بازسازی ورزشگاههای تاریخی خود یا ساخت مجموعههای جدید هستند. آنها از طریق بهبود خدمات مهماننوازی، جذب اسپانسر و افزایش فروش بلیت ـ از جمله صندلیهای لوکس ـ به دنبال افزایش درآمد خود هستند.
برای باشگاههایی مانند منچستر یونایتد انگلیس، بارسلونا و رئال مادرید اسپانیا، پاری سن ژرمن فرانسه و دو باشگاه میلان ایتالیا، این پروژههای پرهزینه به ضرورتی برای باقی ماندن در میان ثروتمندترین باشگاههای جهان تبدیل شده است.
برای باشگاههای دیگری مانند لیدز یونایتد در شمال انگلستان و ختافه در اسپانیا نیز توسعه ورزشگاهها برای حفظ رقابت در لیگهایی که هزینه نقلوانتقالات و دستمزد بازیکنان به طور مداوم در حال افزایش است، اهمیت حیاتی پیدا کرده است.
* یک ارتقای عظیم
باشگاه اورتون در ماه اوت گذشته، پس از ۱۳۳ سال حضور در ورزشگاه گودیسون پارک، به ورزشگاه جدید هیل دیکنسون با هزینه ۸۰۰ میلیون پوند (۱.۱ میلیارد دلار) نقل مکان کرد.
دیو براون، هوادار ۷۱ ساله این تیم، در حالی که آماده تماشای دیدار تیمش مقابل برنلی در ورزشگاهی با ظرفیت حدود ۵۳ هزار نفر میشد ـ در مقایسه با کمتر از ۴۰ هزار نفر در گودیسون پارک ـ به خبرگزاری فرانسه گفت: «این یک پیشرفت بزرگ است.»
او افزود: «متأسفانه گودیسون پارک خیلی قدیمی شده بود و در بسیاری از نقاط نمیشد دید کاملی از زمین داشت.»
هواداران اورتون از هر سنی، با پیراهنهای آبی باشگاه، حدود سه ساعت پیش از مسابقه عصرگاهی به ورزشگاه مشرف به رودخانه مرسی آمدند؛ جایی که از غذا، نوشیدنی و موسیقی لذت میبردند، از جمله در فضای روباز مجموعهای به نام «بادوایزر پلازا».
کالین چانگ، مدیر توسعه و بازسازی املاک باشگاه، به خبرگزاری فرانسه گفت: «ما این فرصت را داریم که این ورزشگاه را به مکانی تبدیل کنیم که ۳۶۵ روز سال فعال باشد.»
او به توانایی باشگاه برای میزبانی رویدادهای ورزشی بینالمللی، کنفرانسها و کنسرتها اشاره کرد و گفت این پروژه با در نظر گرفتن «اهداف زیستمحیطی و کیفیت آکوستیک» طراحی شده است.
او افزود: «ما در موقعیتی قرار داشتیم که اگر این تغییر را انجام نمیدادیم، نمیتوانستیم برنامههای رشدی را که باشگاه برای بازگشت به رقابت در بالاترین سطوح نیاز دارد، اجرا کنیم.»
باشگاه اورتون همچنین قراردادی به ارزش تقریبی ۱۰ میلیون پوند در سال برای حق نامگذاری ورزشگاه خود با شرکت حقوقی محلی هیل دیکنسون امضا کرده است.
این ورزشگاه جدید با جذب پروژههای مسکونی تازه و بهبود امکانات خردهفروشی و تفریحی، به احیای مناطق اطراف نیز کمک خواهد کرد.
* قراردادهای پخش
مانوئل گوتیرز، معاون رئیس امور مالی اروپا در شرکت مورنینگاستار، به خبرگزاری فرانسه گفت که بازسازی ورزشگاهها «به دلیل وضعیت قراردادهای پخش تلویزیونی اهمیت فزایندهای پیدا کرده است.»
لیگ برتر انگلیس یک قرارداد داخلی رکوردشکن به ارزش ۶.۷ میلیارد پوند برای پخش زنده مسابقات از این فصل تا فصل ۲۰۲۹-۲۰۲۸ امضا کرده است.
با این حال، این افزایش بسیار کمتر از قراردادهای قبلی بود؛ موضوعی که به دلایلی مانند کاهش رقابت میان شبکهها و گسترش دزدی دیجیتالی نسبت داده میشود.
در سایر نقاط اروپا شرایط متفاوت است؛ برای مثال لالیگای اسپانیا افزایش قابل توجهی در قرارداد جدید حق پخش خود داشته، در حالی که لیگ ۱ فرانسه با سقوط درآمدهای پخش مواجه شده است؛ مسئلهای که بخشی از آن به سلطه پاری سن ژرمن در این رقابتها نسبت داده میشود.
به گفته گوتیرز، باشگاههایی که پروژههای بازسازی عظیم را اجرا میکنند، در واقع به تغییر عادات هواداران نیز واکنش نشان میدهند.
او گفت: «مصرفکنندگان تمایل بیشتری به هزینه کردن برای سرگرمی دارند و هواداران فوتبال میخواهند زمان بیشتری را در ورزشگاه سپری کنند.»
یوفا نیز اشاره کرده است که انتقال تاتنهام هاتسپر به ورزشگاه جدید خود در سال ۲۰۱۹ باعث شد درآمد بلیتفروشی این باشگاه بیش از ۳۰۰ درصد افزایش یابد؛ افزایشی که عمدتاً به دلیل بستههای لوکس، خدمات مهماننوازی و تجربههای VIP بوده است.
* پروژههای عظیم
یک سال پیش، باشگاه لیورپول بازسازی اساسی ورزشگاه آنفیلد را به پایان رساند و ظرفیت آن را به بیش از ۶۱ هزار تماشاگر افزایش داد.
در شرق شهر، منچستر یونایتد قصد دارد با هزینهای حدود ۲ میلیارد پوند، ورزشگاهی بسازد که ظرفیت آن به ۱۰۰ هزار نفر برسد.
در اسپانیا نیز رئال مادرید و بارسلونا به ترتیب پروژههای نوسازی بزرگی را به ارزش حدود ۱.۵ میلیارد یورو در ورزشگاههای سانتیاگو برنابئو و نیوکمپ اجرا کردهاند.
این پروژهها بیش از ۱۰۰ میلیون یورو به داراییهای ثابت این باشگاهها افزوده است و طبق اعلام یوفا، وضعیت مشابهی برای باشگاه اورتون نیز وجود دارد.
در ایتالیا، میلان و اینتر در حال برنامهریزی برای بازسازی ورزشگاه سن سیرو هستند، در حالی که پاری سن ژرمن نیز قصد دارد ورزشگاهی جدید بسازد که حتی از ظرفیت ۸۰ هزار نفری ورزشگاه استاد دو فرانس فراتر برود.
با این حال، براون تأکید میکند که صرفنظر از کیفیت امکانات، تجربه هواداران «در نهایت تا حد زیادی به نتیجه مسابقه بستگی دارد.»
پیروزی ۲-۰ اورتون مقابل برنلی نیز نخستین برد این تیم در سال جاری در ورزشگاه جدیدش بود.